故宫文创产品火了，文化大IP走红的秘诀是？

文创IP近3年来越来越火，其中超为火爆的当然属“故宫文创IP”莫属。自从2013年故宫次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，以及故宫淘宝的一系列皇帝卖萌的微信文章刷屏之后，故宫就在“反差卖萌”的IP道......